Google e IA
Cómo aparecer en Google y en ChatGPT: guía para empresas peruanas
Para aparecer en Google, tu web tiene que estar rastreada e indexada (leída y guardada por Google) y responder mejor que otras páginas lo que la gente busca. Las IA que citan fuentes, como las AI Overviews de Google (los resúmenes con IA arriba de los resultados), ChatGPT y Copilot, eligen esas fuentes entre las páginas que sus buscadores ya rastrearon, así que el trabajo es casi el mismo. Google lo dice en su guía oficial: optimizar para la búsqueda con IA sigue siendo SEO.
1. Registra tu web en Google Search Console
Search Console es un servicio gratuito de Google que muestra con qué consultas te encuentran, cuántos clics recibes y qué páginas tienen problemas para indexarse. Google aclara que no es requisito para salir en sus resultados, pero ahí te avisa de los errores que te impiden aparecer.
- Verifica tu dominio y envía tu sitemap (la lista de páginas que quieres que Google conozca) desde el informe Sitemaps. Google lo trata como una pista que no garantiza el rastreo.
- Inspecciona tus páginas principales para saber si están en el índice y pedir que las indexen. Según Google, eso suele tardar alrededor de un día y no garantiza que la página entre.
- Revisa el control de IA generativa (Ajustes, «IA generativa en la Búsqueda»), que desde el 31 de agosto de 2026 permite incluir o excluir tu sitio de las AI Overviews y del Modo IA. Viene en «incluir» por defecto.
Y un dato para no perder dinero: Google no acepta pagos para rastrear un sitio más seguido ni para subirlo en los resultados.
2. Completa tu Perfil de Negocio en Google
El Perfil de Negocio (en algunos países, Perfil de Empresa) es tu ficha en Google Maps y en las búsquedas locales. Puedes tenerlo si recibes clientes en un local o vas a atenderlos; un negocio que solo vende en línea no califica. Google ordena los resultados locales por relevancia, distancia y prominencia (qué tan conocida es la empresa), no acepta pagos por subir e indica que el perfil también ayuda a aparecer en sus respuestas con IA. Completa categoría, horarios y fotos, y responde cada reseña.
Si Google te pide verificar con un video
Google elige el método según tu tipo de negocio y región, y a veces pide un video, cuya revisión puede tardar hasta 5 días hábiles. Sus requisitos:
- Una sola toma en vivo desde el celular, sin cortes ni edición, de al menos 30 segundos.
- La ubicación (letreros de calles, números de edificio, negocios vecinos) y el letrero con el nombre del perfil o, si atiendes a domicilio, tus herramientas o uniforme con la marca.
- La prueba de que lo administras: una zona solo para empleados, como la caja, o una licencia, factura o recibo a nombre del negocio.
- Sin datos sensibles ni rostros de otras personas.
3. Responde las preguntas reales de tus clientes
Google dice que sus sistemas priorizan información útil y confiable, hecha para las personas. En su guía para la búsqueda con IA pide contenido con algo propio: experiencia directa y un punto de vista que no esté en otros sitios. Repetir lo que dicen otros sitios aporta poco: eso lo produce cualquier IA.
Saca los temas de las preguntas que te llegan por WhatsApp o en reuniones de venta, y de las consultas que ya ves en el informe de rendimiento de Search Console. Escribe una página por tema, con la respuesta en el primer párrafo y subtítulos claros. Google advierte que crear páginas para cada variante de una búsqueda, con el fin de manipular resultados, viola su política contra el abuso de contenido a escala.
4. Agrega datos estructurados (schema)
Los datos estructurados son un bloque de código que el visitante no ve y que describe la página en un formato estándar: quién es la empresa, qué ofrece, su teléfono u horario. Google recomienda el formato JSON-LD, pide que coincida con lo visible en la página y ofrece la prueba de resultados enriquecidos para revisarlo. Para un negocio con local sirve el tipo LocalBusiness.
Dos precisiones de Google: el schema no es obligatorio para su búsqueda con IA, aunque te hace elegible para resultados enriquecidos, y desde el 7 de mayo de 2026 ya no muestra el resultado enriquecido de preguntas frecuentes. En las páginas de servicio de Lima Focus usamos JSON-LD con los tipos Service y BreadcrumbList (la ruta de cada página dentro del sitio).
5. Gana enlaces de otros sitios
Google encuentra la mayoría de páginas a través de enlaces desde otras que ya conoce. Busca los que tienen sentido para tu negocio: el gremio de tu sector, proveedores y clientes que cuentan su experiencia contigo, medios que publican una nota tuya. Comprar enlaces para subir en los resultados es spam de enlaces; un enlace pagado, como el de un auspicio, es válido si lleva el atributo rel="sponsored" o rel="nofollow".
6. Haz que cargue rápido en el celular
Google indexa y posiciona tu sitio según su versión móvil, recomienda el diseño adaptable (el que se acomoda a cualquier pantalla) y aconseja cumplir las Core Web Vitals, tres métricas de la experiencia real:
- LCP, la carga del contenido principal: dentro de los primeros 2.5 segundos.
- INP, la respuesta al tocar o hacer clic: menos de 200 milisegundos.
- CLS, los saltos de la página mientras carga: menos de 0.1.
Mídelas en el informe Core Web Vitals de Search Console y en PageSpeed Insights. Si tu web no las cumple, a veces conviene rehacer la base técnica; es parte de nuestro servicio de diseño web en Lima, y en el diagnóstico gratuito vemos si tu caso lo necesita.
7. Regístrate en Bing y avisa tus cambios con IndexNow
Microsoft explica que Copilot Chat envía consultas al buscador Bing para responder con información de la web. OpenAI indica que la búsqueda de ChatGPT a veces trabaja con otros proveedores de búsqueda, y en esa página enlaza la política de privacidad de Microsoft. En Bing Webmaster Tools puedes importar tu sitio desde Search Console, con sus sitemaps, y queda verificado de forma automática.
IndexNow es un aviso que tu web envía cada vez que agregas, cambias o borras una página. Lo usan Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex y Yep, y su documentación establece que la URL enviada a uno se comparte con los demás. Google no figura en esa lista. WordPress, Shopify, Wix y Cloudflare ya lo ofrecen integrado o con un complemento.
8. Deja pasar a los robots que pueden citarte
Revisa que tu robots.txt (el archivo que indica a los robots qué pueden leer) no bloquee a quienes pueden citarte. OpenAI recomienda permitir a OAI-SearchBot, su robot de búsqueda: los sitios que lo bloquean no salen en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, y GPTBot, su robot de entrenamiento, se controla aparte. En Google, la página debe estar indexada y poder mostrarse con fragmento para entrar en sus funciones de IA, y bloquear Google-Extended, el control para que Gemini no entrene con tu contenido, no afecta tu presencia en la Búsqueda.
9. El archivo llms.txt: qué es y qué dicen Google y OpenAI
llms.txt es una propuesta que Jeremy Howard publicó en septiembre de 2024: un archivo de texto en tusitio.com/llms.txt que resume el sitio y enlaza sus páginas principales para los modelos de lenguaje. Carece de carácter de estándar oficial; su propia página la describe como la versión 2 de la propuesta, abierta a comentarios.
- Google dice en su guía que la Búsqueda no usa llms.txt: tenerlo no te ayuda ni te perjudica en Google, y puedes mantenerlo para otros servicios que lo lean.
- OpenAI, en su documentación de robots, pide permitir OAI-SearchBot y no menciona llms.txt como requisito, aunque publica uno como índice de su propia documentación.
En limafocus.com tenemos uno y lo tratamos como un extra que cuesta poco mantener.
10. Mide si las IA te mandan visitas
Tres informes oficiales de 2026 te dicen si te citan y si eso te trae gente:
| Herramienta | Qué te muestra | Desde cuándo |
|---|---|---|
| Search Console: informe de rendimiento de IA generativa | Cuántas veces Google mostró enlaces a tus páginas en las AI Overviews y el Modo IA | 31 de agosto de 2026 |
| Google Analytics 4: canal «Asistente de IA» | Las visitas que llegan desde asistentes como ChatGPT, Gemini, Copilot o Grok | 13 de mayo de 2026 |
| Bing Webmaster Tools: informe AI Performance | Cuántas veces Copilot y las respuestas con IA de Bing citan tus páginas | Febrero de 2026, en versión preliminar |
En GA4, los clics desde las AI Overviews y el Modo IA de Google cuentan como búsqueda orgánica, fuera del canal «Asistente de IA».
En limafocus.com, un evento propio en GA4 guarda qué asistente trajo cada visita y si esa persona nos escribe por WhatsApp. Ese tipo de medición, cruzada con tus ventas, la armamos en automatización con IA.